在咱们现在的电商圈儿,很多人想进来但不知道怎么迈出第一步。这《从零开始做电商——新店基础运营》的课就像一把开门的钥匙,能帮你打开电商创业的大门。
线上线下销售基础认识
了解线上线下销售的基础知识是电商运营的起点。很多刚开始做电商的商家,比如2020年有些商家转战线上时,根本不清楚线上销售的特点,既不懂得网络顾客的消费想法,也不清楚线上市场的运营时间规律。线上销售依托网络平台,覆盖面更广。而线下销售通常靠实体店的位置,辐射范围固定。要想充分发挥各自的长处开拓市场,就得先明白这两者的差异。再说,不同产品在线上线下销售的方法也各有千秋。比如,日用品线下可能更看重展示和购物体验,而线上则更看重图片展示和方便购买。
明白线上线下销售的差异对合理分配资源很有帮助。比如,得好好规划资金和人力。要是打算把线下生意搬到线上,还得学会怎么改运营方法,省掉那些没必要的开销,有针对性地投资。
线上电商竞争平台及选择
现在电商竞争的平台可多了去了,像淘宝,用户群体超级大;拼多多,就是靠便宜实惠吸引了不少对价格敏感的顾客;京东在电器这些品类上,品质有保障,大家都挺信任的。2023年,各个平台的玩法和流量分配都不太一样。商家得根据自己的产品特点和目标客户来选平台。比如那些高端的手工艺品,可能在淘宝上能找到更合适的展示机会,而那些大众化的日用品,在拼多多上可能流量会更大。
挑平台得看它后面能提供啥服务。有的平台会给新商家流量帮衬、免费广告位推广啥的。这对刚开始做电商的新手来说,能减轻不少起步的压力。比如说,有个新手在某平台开了店,靠着平台的帮忙,头三个月的流量和曝光度都比同类商家高,成交率还提高了20%。
如何选择店铺发展方向
选店铺发展方向得先好好做市场调查。拿一家卖衣服的网店来说,这家店在确定发展方向之前,2021年用了大半年去研究了不同年龄段、不同地区的人对衣服款式和材质的偏好,还分析了市场的饱和度。数据一出来,发现有些传统款式的竞争挺激烈,而那些新潮的混搭风倒是有挺大一片空白市场。
自己手头的东西也得好好考虑。要是商家能弄到质量好的衣服生产链条,就能试着做点自家的特色高端品牌。要是成本不高,货品来源又多,那快销品的大众款也是可以考虑的方向。
电商销售增长的底层逻辑
电商销售额提升的根本原因之一是用户访问量的增加。2022年,不少电商平台靠直播吸引了大量新用户,转换率也随之大增。这些流量来源包括但不限于搜索引擎优化、社交媒体推广等。比如,某化妆品电商通过小红书推广,使得店铺访问量实现了翻倍增长。
第二个关键是提高顾客的回购率。这和商品质量还有服务态度紧密相关。要是售后服务做得好,顾客就会更愿意继续购买。比如说,有家网店承诺30天内可以无理由退货或换货,结果顾客再次购物的比例能到60%。
电商必备工具-生意参谋+千牛
生意参谋这东西,能给出挺详细的数据分析。比如说,2023年那时候,有个卖家居用品的网店老板就用它看了同行的销售情况,一眼就瞧出了哪些产品卖得好,价格和款式啥的,然后他就根据这些信息来调整自家的商品陈列。
千牛真的很实用,对店主来说,跟顾客沟通方便多了。听说用上它,订单处理快多了。顾客一问,就能立刻回答,这样一来,顾客下单的积极性也提高了。
付费推广基础应用-万相台无界
电商里头,付费推广是个双面利器。首先,要是用得当,比如通过万相台无界,能帮店铺提高知名度。就拿一家卖特色产品的店来说,花点小钱做推广,能让更多潜在买家看到,结果2023年销售额直接涨了30%。
用得不对可能会让成本涨得厉害,利润却不见得多。因此,商家得弄清楚自己想推广啥,得找准那些最可能买账的客户,这样才能让投入和回报更匹配。
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